ИЗУЧИ СОДЕРЖАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

     Маркетинг (от англ. marketing – продажа, торговля на рынке) –  это деятельность, связанная с аналитикой потребительского рынка,  направленная на продвижение продукции  от производителя к потребителю.  Цель маркетинговой деятельности – сформировать потребность, а затем спрос потребителей на определенный товар, продвинуть его на рынке, организовать сбыт таким образом, чтобы получить максимальную прибыль. 

            Специалист в области маркетинга может работать в различных отраслях народного хозяйства, таких как:

• промышленность
• торговля
• строительство
• сельское хозяйство
• транспорт
• связь
• гостиничный и ресторанный бизнес
• туристические компании и др.

 Маркетолог занимается:

• разработкой комплекса мер по производству товаров, услуг, которые находят рынок сбыта и максимально возможный спрос;
• содействием гармоничному развитию, как сферы услуг, так и производства;
• подготовкой обоснованных предложений по выбору или изменению направления развития всего предприятия в целом или какого-либо отдельного элемента комплекса маркетинга;
• разработкой маркетинговой политики предприятия, созданием условий для планомерной реализации товара или оказания услуг;
• прогнозом объема продаж и формированием потребительского спроса;
• изучением рынка аналогичных товаров и услуг, анализирует спрос и потребление, мотивацию, активность конкурентов, тенденции развития рынка;
• анализом конкурентной среды, учитывающей происходящие изменения в таможенной, налоговой, ценовой политике государства, конкурентоспособность, скорость реализации и другие факторы;
• обеспечением эффективности предпринимательской деятельности, ростом доходов и прибыли;
• подготовкой проектов по продвижению и реализации продукции;
• проведением опросов по поводу продвигаемого товара (анкетирование и т.д);
• проведением рекламных акций и презентаций продвигаемой продукции;
• формированием определенного имиджа товара на рынке.

    Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог - экономист, product-менеджер,  event-менеджер,  BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

• Аналитик– занимается сбором данных и их анализом;
• Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования, при этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.;
• Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов;
• Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий;
• BTL-менеджер – организует промоакции компании, например, дегустации;
• Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

• Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д;

• Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации.

Маркетолог стремится не пропускать профильные конференции и семинары, постоянно обменивается мнениями с исследователями рынка, инженерами, бухгалтерами, людьми, занимающимися рекламой. При этом он стремится уловить, понять, узнать только одно: как сделать свой продукт продаваемым наилучшим способом.  Когда  удается найти маркетинговую стратегию, маркетолог должен убедить все отделы компании, отвечающие за этот продукт, в целесообразности этой стратегии. 

В настоящее время маркетолог - одна из самых востребованных профессий. От его профессионализма и добросовестности зависит успех любого бизнеса – ведь ни одна фирма не сможет выжить на рынке, если будет производить невостребованную продукцию, которая не найдет своего потребителя. Работа маркетолога очень разнообразна, как и товары, которые производятся и продаются в современном мире. 

ПРОВЕРЬ СВОИ КАЧЕСТВА

ВЕРНУТЬСЯ